ファッションショーを絡めたリアルイベントプロモーション

【ブランドデビューファッションクルーズジャズナイト】

南青山の新ショップ「THE SELECTION」のファンになってくれる潜在顧客を集めるため、私たちは一般客に向けた参加イベントとして、東京湾ナイトクルージングとミュージシャンのライブが合わさった、ラグジュアリーな空間を感じられるファッションショーイベントを企画・実施しました。

このイベントは、この新しいショップが普通のセレクトショップとどう違うか知らしめるものであり、新しいを発見ができるセレクトショップというポジションを確率することが目的でした。

THE SELECTIONが、特に打ち出したかったことは『おしゃれをして出かける機会を作る』ということです。これは「おしゃれをして出かける機会がめっきり減った」という、お客さまの声がきっかけでした。そして、出かけた場でワクワクする素敵なことと出会える空間を作ると言うことがイベントのテーマとなりました。

『ワクワクする』イベントのコンテンツとして、一般の方があまり目にすることがないファッションショーを入れることを考え、「ブランドデビューコンテスト」という新人発掘のコンテスト形式のファッションショーを盛り込みました。（ブランドデビューまでの軌跡はこちら▷)

そして、南青山にはブルーノートという老舗のジャズライブがあります。この南青山のセレクトショップということをコンセプトに考えると、ジャズLIVEということも欠かせませんでした。

そして、最後に、特別空間をどこに用意するか？と言うことで、普段ファッションショーをあまりやらない船上の案が上がり、東京湾クルージングが決定しました。

かくして、潜在顧客を集めるためのイベント企画が出来上がりました。

イベントがもたらす効果

イベントプロモーションは４つの効果が期待できます。

ブランド認知度の向上

：イベントを通じて直接顧客に接することで、ブランドの認知度が大幅に向上します。参加者がイベントを楽しむことで、ポジティブなイメージが形成され、ブランドに対する好意的な印象が強まります。

口コミ効果の促進

イベントでの体験が素晴らしいものであれば、参加者は自然とその体験を友人やSNSでシェアします。これにより、イベントに参加していない人々にもブランドの情報が広まり、さらなる顧客獲得に繋がります。

コアなファンの獲得

イベントに参加することで、顧客はブランドとの関係を深め、コアなファンとなります。特にイベントの内容が参加者の期待を上回るものであれば、リピーターやロイヤルティの高い顧客が生まれやすくなります。

持続的なプロモーション効果

イベントの様子を撮影した動画や写真を活用することで、イベント後もプロモーション効果が持続します。これらのコンテンツは、SNSやウェブサイトでのプロモーションに利用でき、長期的なマーケティング戦略の一環として役立ちます。

まとめ

イベントは、単なる集客手段ではなく、ブランドの認知度向上やファン獲得、口コミ効果の促進など、多くのメリットをもたらします。南青山の新ショップオープンイベントの成功事例からもわかるように、いかに参加者に感動を与え、心に残る体験を提供するかが、イベントマーケティングの成功の鍵となります。リアルな体験を通じてブランドの魅力を伝え、持続的なプロモーション効果を狙うためにも、今後も積極的にイベントを活用していくことが重要です。